![\"\"](\"https:\/\/www.unasp.br\/noticias\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/livro-bola-na-rede-karla-caldas-300x214.jpeg\")
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A obra aponta as principais estrat\u00e9gias comunicacionais de empresas esportivas no ambiente digital conectado<\/em><\/p>\n A professora Dra. Karla Ehrenberg, docente nos cursos de Jornalismo e Comunica\u00e7\u00e3o Social do Centro Universit\u00e1rio Adventista de S\u00e3o Paulo (Unasp), campus Engenheiro Coelho e Hortol\u00e2ndia, lan\u00e7ou o livro \u201cBola na Rede\u201d. A obra aborda por meio de uma reflex\u00e3o te\u00f3rica e pesquisa emp\u00edrica o universo da comunica\u00e7\u00e3o empresarial, organizacional da \u00e1rea esportiva.<\/p>\n \u201cA proposta desse trabalho \u00e9 falar, de maneira te\u00f3rica, sobre o universo da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing esportivo. Mostrando o que \u00e9 o esporte enquanto produto, quais s\u00e3o as diferentes modalidades que t\u00eam patroc\u00ednios esportivos e como as marcas podem usar o esporte como elemento para trazer produtos para suas pr\u00f3prias empresas. Apresentando tamb\u00e9m uma pesquisa de campo, que analisa as redes sociais da Nike e da Adidas\u201d, afirma a autora.<\/p>\n Nesta publica\u00e7\u00e3o, Ehrenberg traz uma revis\u00e3o de alguns autores e a sua reflex\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao universo da comunica\u00e7\u00e3o. Segundo ela, o livro surgiu a partir da sua tese de doutorado. \u201cEu queria ter a minha tese publicada em formato de livro, no caso transformar aquele arquivo em Word em algo que fosse um pouco mais f\u00e1cil de manusear\u201d, explica.<\/p>\n O livro \u00e9 destinado para pessoas que tem interesse na comunica\u00e7\u00e3o de empresas no \u00e2mbito digital e do esporte e pode ser adquirido atrav\u00e9s do site.<\/p>\n