Bootcamp de Publicidade e Propaganda desafia alunos do UNASP

O UNASP campus Hortolândia promoveu o Bootcamp de Publicidade e Propaganda, reunindo alunos de diferentes semestres para desenvolver campanhas completas para clientes reais, entre os dias 22 e 25 de setembro. A iniciativa simulou a rotina das agências publicitárias, desafiando os estudantes a trabalhar em equipe, lidar com prazos curtos e tomar decisões estratégicas, oferecendo uma experiência prática essencial para a formação acadêmica e profissional.

Bootcamp 2025

Criado em 2016, o programa foi pensado para reproduzir a dinâmica de trabalho em que os alunos estarão inseridos. Embora não tenha ocorrido de forma contínua ao longo dos anos, o programa já soma algumas edições e se tornou uma atividade reconhecida no curso. Com o tempo, o formato dos grupos passou por transformações: inicialmente, a divisão era feita por meio de um leilão fictício, no qual os alunos “compravam” colegas de áreas diferentes, a fim de exercitar a gestão de verba e a composição de equipe. Atualmente, esse modelo foi substituído por sorteios, garantindo maior equilíbrio entre os participantes e mesclando alunos de diferentes semestres de acordo com suas habilidades.

Segundo o coordenador do curso, Helder Melo, os projetos desenvolvidos pelos grupos durante o Bootcamp são avaliados segundo critérios que simulam a análise feita por clientes e agências no mercado publicitário. Entre os principais pontos observados estão a apresentação, a criatividade, o domínio de conteúdo, a adequadção da campanha ao briefing e a viabilidade de aplicação das ações propostas.

A avaliação das campanhas do desafio contou com jurados experientes do mercado publicitário. Entre eles, Willamy Gomes, gerente de Marketing na Safetline, especialista em branding, SEO, CRM e performance digital, e Francis Ferraz Bueno, publicitário com mais de 25 anos de carreira e diretor de atendimento e criação na FFBrasil, em Sumaré, com passagens por grandes agências de Campinas.

Joabe Martins, um dos professores do curso, explica que durante o período de gradução os alunos seguem um processo de aprendizado sequencial, em que cada etapa depende da anterior. “O Bootcamp vem, uma vez por ano, quebrar esse ensino sequencial e fazer com que o aluno interaja com colegas de curso em diferentes estágios de conhecimento, e isso é muito rico”, complementa. Ele destaca que, na prática, alunos do sexto semestre revisitam conteúdos do primeiro ano, enquanto estudantes do segundo semestre têm contato com conceitos que ainda verão futuramente, permitindo que todos aprendam com cada fase do processo.

Vivência de mercado

A convivência com colegas desconhecidos, como acontece no mercado de trabalho, é um dos maiores aprendizados, afirma Helder Melo. Os estudantes aprendem a respeitar opiniões, agir com humildade, flexibilidade e dedicação para alcançar os melhores resultados em equipe. “Sem dúvida há um crescimento ao longo da semana. No início, muitos demonstram apreensão, e, aos poucos, enfrentam o desafio, buscam referências, dialogam com professores e profissionais de mercado para encontrar a melhor solução”, afirma.

O grupo vencedor do Bootcamp 2025 foi a Agência Eyes, formada por alunos de diferentes semestres. A equipe recebeu ingressos para o cinema, entradas para o Parque Aquático de São Pedro e um troféu, além da experiência prática acumulada ao longo da semana. Para Allana Platero, estudante do quarto semestre e representante do grupo, a conquista foi especial pela superação coletiva. “Quando vimos tudo finalizado, já estávamos orgulhosos. O troféu só foi uma confirmação de que tudo é possível com dedicação”, comemora.

Se para o grupo vencedor a conquista foi motivo de celebração, para outros participantes a experiência teve ainda mais valor do que o troféu. Leonardo Ruas, aluno do oitavo semestre, destacou que o aprendizado superou qualquer colocação no pódio. “Mesmo que não tivéssemos ficado em terceiro lugar, a vivência já teria valido a pena. Enfrentar prazos curtos, pressão e decisões rápidas reflete exatamente a rotina do mercado”, finaliza.